Jakie są cechy dobrego plakatu reklamowego, informacyjnego?

Plakat to wykorzystywane przez organizacje narzędzie promocyjne, eksponowane w miejscach, które odwiedzają odbiorcy organizacji. Ma dużą siłę wyrazu, najczęściej jednak nadaje się do prostego przesłania/przekazu. Działa na zasadzie wezwania do działania (call to action), co oznacza, że w pierwszej kolejności powinien zwrócić uwagę odbiorcy, a następnie wzbudzić jego zainteresowanie, zachęcić do działania. Jego zadaniem jest też wzmacnianie i utrwalanie w świadomości odbiorcy hasła, nazwy organizacji.

Zasady tworzenia plakatu (m.in. na podst.: David Bernstein, Advertising Outdoor: Watch the Space):

bezpośredniość – najlepiej zwracać się do odbiorcy bezpośrednio: „Włącz się”, „Zadzwoń”, „Wyślij ankietę”;

prosty i czytelny przekaz – bez zbędnych ozdobników, zbyt dużej liczby elementów, skomplikowanych i obfitych przekazów słownych;

jeden dominujący motyw – obrazek, zdjęcie, napis;

wyraźne, duże napisy – by były widoczne z odległości kilkudziesięciu metrów;

ograniczona liczba słów – krótkie słowa i zdania stanowią o sile plakatu;

kontrast – wyraźne, skontrastowane barwy przyciągną uwagę odbiorcy;

ekspozycja logo – logo na plakacie musi być na tyle widoczne, by odbiorca skojarzył przekaz z konkretną organizacją, działaniem;

rozmieszczenie – od lewego górnego rogu zaczynając, na prawym dolnym kończąc (jest to zgodne z tym, w jaki sposób ludzie czytają i oglądają plakaty itp.)

Oprac. na podst. materiałów szkoleniowych: Promocja i budowanie wizerunku organizacji pozarządowej, Małgorzata Borowska, Izabela Dembicka, Lidia Krzemień – Zimand.