Co to jest ulotka i jakie są cechy dobrej ulotki reklamowej?

Ulotka to często stosowane źródło wiedzy o organizacji, materiał reklamowo-informacyjny, którego przeczytanie powinno zająć jak najmniej czasu, a jednocześnie dostarczyć jak największej ilości informacji. Informacje, które zostaną umieszczone na ulotce powinny być rzeczowe i konkretne – wymaga to bardzo precyzyjnego określenia jej celu. Przy konstrukcji ulotki często stosowane są podtytuły, śródtytuły oraz wypunktowania, które pozwalają zapewnić zwięzłość i przejrzystość. Inaczej będzie przygotowana ulotka, której zadaniem jest informować o działaniach organizacji, inaczej taka, która zaprasza na kolonie letnie.

Zanim powstanie tekst do zamieszczenia na ulotce, należy dokonać selekcji informacji:

zastanowić się, co jest ważne dla odbiorcy, a następnie zaplanować ilość i kolejność przekazywanych informacji;

tytuły i śródtytuły ulotki muszą tworzyć jednolitą stylistycznie całość, ponieważ odbiorca czyta w pierwszej kolejności właśnie te fragmenty tekstu;

należy zadbać także o to, aby akapity były podobnej długości, a użyte zdania raczej pojedyncze niż złożone; całość musi być stylistycznie i graficznie spójna.

Zasady tworzenia ulotki:

ulotka musi zawierać informacje, których szuka adresat: przyciągający nagłówek wskazuje odbiorcy korzyść (przynajmniej jedną) albo/oraz wywołuje ciekawość. Nagłówek to najbardziej istotna część ulotki. John Caples, specjalista od reklamy, powiedział kiedyś, że „Twórca reklamy powinien poświęcić 80% swojego czasu na napisanie dobrego nagłówka”;

ulotka musi być łatwa w odbiorze, bez trudnych słów: ludzie nie lubią czytać tekstów, których nie rozumieją; powinna oddziaływać na emocje, wyobraźnię;

ulotka musi być logiczna i zaplanowana, zawierać zwięzły przekaz: zdania krótkie, najlepiej równoważniki zdań; użycie jasnego i prostego języka (nie stosuje się wyszukanych porównań czy dwuznaczności);

ulotka musi sprzedawać najważniejsze informacje już w śródtytułach;

ulotka musi być przejrzysta, a rozmieszczenie tekstu zaplanowane – z zawartością ulotki odbiorca może się zapoznać w ciągu ok. 1 min; jest hierarchizacja elementów (widać, które elementy są ważniejsze, a które dodatkowe)

ulotka musi być ładna i przyciągać uwagę – należy zadbać o oryginalność, atrakcyjność wizualna;

ulotka musi być poprawna stylistycznie i edytorsko.

Oprac. na podst. materiałów szkoleniowych: Promocja i budowanie wizerunku organizacji pozarządowej, Małgorzata Borowska, Izabela Dembicka, Lidia Krzemień – Zimand.