Co to jest logo?

Logo (logotyp) to najczęściej graficzna forma nazwy organizacji. Czasem jest to znak, który jest uzupełnieniem nazwy. Logotyp można porównać do inicjałów człowieka – z tą różnicą, że z logotypu organizacja korzysta praktycznie codziennie. Dziś trudno wyobrazić sobie działalność publiczną
bez posiadania logotypu, tak samo jak trudno sobie wyobrazić pracę z ludźmi bez posiadania wizytówki.

Każdy człowiek codziennie styka się z ponad 1500 logotypami. Gdy wstajemy rano i otwieramy lodówkę to widzimy znaki graficzne na mleku, serze, jogurcie, które bezbłędnie przypisujemy określonym markom. Podobnie jest w łazience… Każda firma stara się tak opracować swój logotyp, aby był jak najlepiej zapamiętywany i szybko stawał sie synonimem marki. Przedsiębiorstwa wydają setki, a nawet miliony złotych, aby logo kojarzyło się z określonymi wartościami. Cel jest jeden – doprowadzenie do sytuacji, w której logo w ciągu ułamka sekundy pozwala na ulokowanie danej firmy, czy marki w określonym „świecie”. Dziś prawie każdy kto widzi na billboardzie logo kampanii „Pij Mleko” od razu przypomina się sobie całą kampania i pojawia się myśl: „Mleko powinno się pić codziennie”. Oczywiście osiągnięcie takiego efektu wymaga czasu i konsekwentnych działań komunikacyjnych, ale jak mówi chińskie przysłowie: „Każda, nawet najdalsza podróż zaczyna się
od pierwszego kroku”.

Podstawowe narzędzia gdzie wykorzystywany jest logotyp organizacji to:

strona www;

wizytówki;

papier firmowy;

ulotki, foldery.

Logotyp może mieć także każda inicjatywa/idea, jaką prowadzi organizacja np.: akcja „Pij Mleko” ma swój logotyp, niezależnie od logo Stowarzyszenia IAA, które akcję organizowało. Ten przykład (prawdopodobnie jest to jeden z najlepiej rozpoznawalnych logotypów akcji społecznych) pokazuje sytuację, w której logo akcji staje się wizytówką organizacji.

Proces tworzenia logotypu dla organizacji czy idei nie różni się niczym od procesu tworzenia logotypów dla działań komercyjnych. Zajmują się tym firmy marketingowe, a także specjaliści z tego zakresu.

Każdy logotyp może być chroniony prawnie – aby tak było należy postępować według stosownych procedur Urzędu Patentowego RP – szczegóły na www.uprp.pl

Warto, aby każda organizacja przed podjęciem decyzji o zleceniu przygotowania logotypu sprawdziła, czy nie ma możliwości, aby usługa ta została wykonana na zasadach pro bono. Z zapytaniem takim można zgłosić się np. do Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR (www.sar.org.pl).