DZIŚ

Jaki dzień chcemy dziś obchodzić? Uzupełnij nasz kalendarz!

podyskutuj | FAQ | o serwisie | infolinia 801 646 719 znajdź w serwisie

Co to jest promocja?

Promocja to sposób komunikowania się z otoczeniem; to przekazanie informacji, które mają poszerzyć wiedzę na temat obszaru działalności organizacji lub zwiększyć zaangażowanie w jej działania. Działania promocyjne kierowane są do potencjalnych odbiorców zainteresowanych działalnością stowarzyszenia lub fundacji.

Do promocji zaliczymy 5 elementów:
 
Public relations (PR)
Reklama jest płatną formą prezentowania i popierania produktów, usług czy idei przez określoną firmę, instytucję, organizację. Reklama jest formą pośredniej komunikacji, która ma na celu przekazać treść o charakterze perswazyjnym (przekonującym i namawiającym do skorzystania z oferty), aby zwiększyć rozpoznawalność na rynku, a w wypadku firm komercyjnych także wzrost sprzedaży.
 
Marketing bezpośredni po raz pierwszy pojawił się w formie reklamy pocztowej oraz katalogów sprzedaży wysyłkowej. W ciągu ostatnich lat przybierał wiele innych form takich, jak: telemarketing, zakupy elektroniczne. Wspólnym elementem tych zróżnicowanych środków marketingowych jest to, że prowadzą one do uzyskania bezpośrednich zamówień od konsumentów (zwiększenia sprzedaży). Marketing tego typu jest przeciwieństwem reklamy masowej, która dociera do nieokreślonej liczby osób, z których większość nie dokonuje zakupu produktu. Marketing bezpośredni umożliwia poznanie konsumenta, którego nazwisko oraz charakterystyka zostają wpisane do bazy danych, co pomaga stworzyć właściwe relacje z klientami, wzmocnić ich lojalność.
 
Promocja sprzedaży to różnorodne zestawy narzędzi, które mają stymulować szybsze i większe zakupy określonych produktów lub usług przez konsumentów. Obejmuje narzędzia:
  • promocji konsumenckiej (próbki, kupony, oferty zwrotu gotówki, obniżki cen, premie, nagrody, darmowe próby, demonstracje, konkursy);
  • promocji handlowej (upusty przy zakupie, darmowe produkty, finansowanie reklam i wystroju miejsca sprzedaży);
  • promocji skierowanej do personelu sprzedającego (premie, konkursy, spotkania sprzedawców).
Promocja sprzedaży nie zmierza do pozyskania nowych nabywców, ponieważ przyciąga głównie podatnych na okazje konsumentów, którzy zmieniają marki z chwilą, gdy staje się to opłacalne.
 
Sponsoring to bezpośrednie lub pośrednie finansowanie lub współfinansowanie przedsięwzięć, osób, instytucji w zamian za korzyści promocyjne dla sponsorującego. Polega na przekazaniu gotówkowego lub innego wsparcia organizacji, aby ułatwić jej działalność z ekonomicznego lub technicznego punktu widzenia. Sponsoring może być kształtowany i wykorzystywany na wielu polach: sportu, kultury, sfery społecznej, nauki czy ekologii.
Z punktu widzenia sponsorowanego wyróżniamy:
  • sponsoring osobowy (pojedyncza osoba lub grupa osób, np. sportowcy, artyści);
  • instytucjonalny (organizacje, np. teatr, muzeum, dom kultury, organizacja pozarządowa);
  • projektowy (konkretne wydarzenie, idea lub przedsięwzięcie);
  • sponsoring mediów, do którego możemy zaliczyć:
                         - produkcję przekazu, np. billboard sponsorski, wywiad, artykuł lub audycja sponsorowana
                         - ufundowanie nagrody w konkursie w zamian za publikacje informacji o sponsorze
                         - udostępnianie produktu lub usług do celu produkcji przekazu – forma podobna do product placement.

Sponsoring może przyjmować formę świadczenia w pieniądzu (sponsoring finansowy), przedmiotach lub usługach, a także w ramach form promocyjnych (patronat medialny) i wizerunkowych (patronat honorowy). Więcej o sponsoringu także tutaj: http://www.ngo.pl/x/478961